소규모 프랜차이즈 창업의 대명사, 프랭크버거의 성공 레시피

프랭크버거 브랜드 스토리 

프랭크버거는 차별화된 블루오션 창업 아이템으로, 정통 미국식 프리미엄 수제버거를 제공하는 브랜드입니다. 오랜 기간의 미국 현지 답사와 연구를 통해, 진정성 있는 맛과 품질을 자랑합니다. 프랭크버거의 성공은 단순한 패스트푸드를 넘어선, 건강과 안전을 중시하는 '내 가족이 먹는 음식'처럼 정성을 다해 만든 수제버거에서 시작됩니다. 

높은 효율성과 매장 운영의 경쟁력을 갖춘 가맹 시스템은, 각 가맹점에 맞춤형 인력 운영과 철저한 본사 지원을 통해 인건비 절감 및 운영 효율을 극대화하고 있습니다.

프랭크버거는 현 트렌드를 정확히 파악하고 있습니다. 대중적이면서도 특화된 메뉴 구성으로 접근함으로써, 불경기에도 부합하는 합리적 가격의 매력적인 메뉴를 제공합니다. 

TV 광고와 같은 대대적인 마케팅 지원을 통해, 브랜드 인지도를 빠르게 확장하며 4년 만에 700호점을 오픈하는 등, 검증된 가맹 본사의 운영 능력을 바탕으로 업계 리더로 자리매김하고 있습니다. 이는 프랭크버거의 명예와 자부심을 보여줍니다.

프랭크버거는 소비자에게 더 좋은 문화와 건강한 먹거리를 제공하는 것을 최우선 목표로 삼고 있는데요. 이러한 가치는 프랭크버거가 단순한 수익 창출을 넘어 소비자의 삶의 질을 높이는 브랜드로 인식되게 만들어줍니다. 

캠페인 배경 및 목적 

프랭크버거는 빠르게 성장하며 단 4년 만에 700개의 가맹점을 오픈한 성공적인 브랜드입니다. 하지만 수제버거 시장의 지속적인 다양화와 예비 가맹점주들의 높아진 기대를 만족시키기 위해 새로운 마케팅 메시지 개발이 필요했습니다.  

프랭크버거의 주된 장점 중 하나는 소형 매장에서도 우수한 매출을 기록할 수 있다는 점입니다. 이 강점을 효과적으로 전달하여 잠재 가맹점주들의 관심을 끌고, 이를 실제 가맹 문의로 전환시키는 것이 이번 캠페인의 핵심 목적이었습니다.  

이를 위해 본사는 프랜차이즈의 운영 효율성과 경제성을 전면에 내세우는 메시지를 개발하여 예비 가맹점주들에게 직접적으로 어필하고자 했습니다. 

솔루션 

위픽CPA의 협력을 통해, 프랭크버거는 타겟 마케팅 전략을 세밀하게 조율했습니다. 특히, 30대 이상의 예비 창업자들을 주 타겟으로 설정하고, '소규모 창업 가능'이라는 핵심 메시지를 중심으로 다양한 광고 콘텐츠를 개발했습니다.

광고 콘텐츠는 소형 매장에서도 뛰어난 매출을 달성할 수 있는 프랭크버거의 장점을 직관적으로 전달했으며, 실제 가맹점주들의 성공 사례를 통해 메시지의 신뢰성을 강화했습니다. 

또한, 프랭크버거는 메타와 틱톡을 주요 광고 매체로 선정하며 각 플랫폼의 고유한 장점을 적극 활용하여 광고 전략을 수립했습니다. 

메타(페이스북과 인스타그램 포함)는 광범위한 연령층에 걸쳐 접근성이 높으며, 특히 30대 이상의 예비 창업자들에게 큰 영향력을 발휘합니다.

메타의 세밀한 타겟팅 옵션을 활용하여, 프랭크버거는 위픽CPA팀이 보유한 타겟팅 데이터에 기반하여 잠재 가맹점주들에게 맞춤형 광고를 전달할 수 있었습니다. 이는 높은 광고 전환을 보장하는 데 기여했습니다. 

틱톡은 동영상 기반의 콘텐츠로 젊은 세대를 중심으로 빠르게 확산되는 플랫폼입니다. 이 플랫폼의 창의적이고 역동적인 콘텐츠 형식은 프랭크버거의 유니크한 메뉴와 매장 컨셉을 시각적으로 효과적으로 전달하는 데 적합했습니다. 특히, 틱톡의 바이럴 특성은 프랭크버거의 메시지가 빠른 시간 내에 널리 퍼지도록 도왔고, 젊은 예비 창업자들 사이에서 브랜드 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 했습니다. 

이 두 매체의 조합으로 프랭크버거는 다양한 연령대의 잠재 가맹점주들에게 도달하고, 각각의 장점을 최대한 활용하여 전략적인 광고 캠페인을 펼칠 수 있었습니다. 

성과 및 인사이트 

프랭크버거의 광고 캠페인은 메타와 틱톡에서 뛰어난 성과를 기록했습니다.  

클릭률은 4.5%로 프랜차이즈 가맹 광고 평균 CTR을 훨씬 상회하는 수치를 기록했고, 웹사이트 방문자 수는 캠페인 시작 전 대비 380% 증가했습니다. 가맹 상담 문의는 목표 대비 320%를 달성하며, 예비 가맹점주들의 높은 관심을 받았고 이는 곧 가맹문의로 이어졌습니다. 

프랭크버거 캠페인의 주요 성공은 '소규모 창업'이라는 경쟁이 치열한 키워드를 예비 가맹점주의 니즈에 맞추어 깊이 있게 분석하고 적절하게 광고 소재로 개발한 데 있습니다.  

프랜차이즈 마케팅에서는 똑같은 키워드라도 어떻게 개발하고 전달하는지에 따라 캠페인의 결과가 크게 좌우될 수 있음을 보여줍니다. 이번 캠페인을 통해 프랭크버거는 경쟁이 심한 시장에서 예비 가맹점주들의 관심을 성공적으로 끌어 들였고, 실제 가맹 문의로 이어지는 성공을 거두었습니다. 

업체 후기

"위픽CPA의 전략적인 접근과 지원 덕분에 '소규모 창업'이라는 키워드를 통해 프랭크버거의 가맹 문의가 상당히 증가했습니다. 또한 위픽팀이 보유한 타겟팅 데이터를 통해 높은 전환을 이루어 낼 수 있었습니다“ 

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